Что означает UTM source простыми словами
Значениями могут быть `yandex`, `vk`, `newsletter` или имя партнёра. Source отвечает на вопрос «откуда», а medium — «каким способом». Значения чувствительны к написанию: `Yandex` и `yandex` могут образовать разные строки.
Последовательный source позволяет сравнивать площадки внутри одного канала. Свободный ввод без справочника дробит один источник на варианты и заставляет вручную очищать отчёты.
Пример
Для всех объявлений Яндекс Директа команда использует `utm_source=yandex`, а тип закупки указывает отдельно как `utm_medium=cpc`.
Как применять на практике
- Создайте короткий справочник допустимых источников в нижнем регистре.
- Отделите название площадки от типа трафика и кампании.
- Проверьте переход, сохранение параметра и строку в тестовом отчёте.
Частые ошибки
- Записывать в source одновременно площадку, канал и название акции.
- Чередовать yandex, ya и Yandex для одного источника.
- Ставить source без остальных обязательных параметров схемы.