Что означает Платный охват простыми словами
Один человек может получить несколько показов, поэтому охват меньше или равен показам. Если публикация распространялась и органически, аудитории пересекаются: простая сумма двух охватов завышает общий уникальный результат. Точность зависит от идентификации пользователей и устройств.
Метрика отвечает на вопрос масштаба контакта, а частота — интенсивности. Большой охват может быть подходящим для знания, но без внимания и целевого действия не доказывает эффективность предложения.
Пример
Кампания дала 300 000 показов при платном охвате 120 000 пользователей: средняя частота составила 2,5 контакта, но распределение могло быть неравномерным.
Как применять на практике
- Сопоставьте требуемый охват с размером целевой аудитории и задачей кампании.
- Контролируйте частоту, пересечение групп и динамику стоимости нового уникального пользователя.
- Оценивайте вместе с видимостью, вниманием, бренд-лифтом или последующим действием.
Частые ошибки
- Складывать органический и платный охват без дедупликации пересечения.
- Считать каждого охваченного пользователя увидевшим и понявшим сообщение.
- Расширять аудиторию только ради дешёвого охвата, теряя релевантность.