Продвижение типографии в Рязани

Клиент

Типография в Рязани с широким ассортиментом: от визиток и полиграфии до световых вывесок, входных групп и брендированной продукции.

На сайте под каждую услугу была отдельная страница, что помогло вести трафик не на общую витрину, а на релевантные посадочные под конкретный спрос.

Проблема и цели

Маркетолог проекта обратился с задачей перезапустить поисковые кампании и выкупать как можно больше целевого трафика. Жесткого KPI по цене лида не было, важнее было увеличить поток обращений.

Главный риск в такой нише - широкий ассортимент и много околоцелевых запросов. Без сегментации и регулярной чистки можно быстро получить много нецелевого трафика.

Что было сделано

Я собрал рекламную структуру вокруг разных типов услуг и использовал сайт как набор готовых посадочных страниц под рекламный спрос.

• check_circle Собрал максимально широкую семантику через похожие проекты и сервис Keys.so.
• check_circle Выделил приоритетные направления для запуска: наружная реклама, печать, полиграфия, брендированная продукция и смежные услуги.
• check_circle Объединил цели в Яндекс Метрике в одну составную цель для обучения рекламных кампаний.
• check_circle Разделил поисковые кампании по типам услуг, а внутри групп оставил конкретные виды работ.
• check_circle Запустил поиск на стратегии максимум конверсий с недельным бюджетом.
• check_circle Запустил единую РСЯ с группами под разные услуги и несколькими вариантами объявлений.
• check_circle Добавил Мастера кампаний под отдельные виды услуг на автотаргетинге.
• check_circle Ежедневно чистил поисковые фразы от нецелевых запросов после запуска.

Результаты

По источнику удалось стабильно получать от 80 до 120 лидов в месяц на разные виды услуг. Важную роль сыграла связка проработанного сайта, отдельных посадочных страниц под услуги и регулярной чистки поисковых запросов.

Вывод

В проектах с большим каталогом услуг Яндекс Директ лучше работает, когда структура рекламы повторяет структуру спроса. Если под каждую услугу есть отдельная страница, можно точнее вести трафик, быстрее обучать кампании и не смешивать разные намерения пользователей в одну общую кампанию.