Что означает D1, D7 и D30 retention простыми словами
Когорту обычно формируют по установке, регистрации или первой ценности. Classic retention считает активность именно в выбранный день, rolling retention — в этот день или позже. Часовые пояса и длина окна должны быть одинаковы для сравниваемых когорт.
Три точки показывают разные провалы: D1 — понятен ли первый опыт, D7 — сформировался ли повторяемый сценарий, D30 — остаётся ли долгосрочная причина вернуться. Одна средняя цифра скрывает эту динамику.
Пример
Из 1 000 регистраций 320 вернулись на следующий день, 140 — на седьмой и 70 — на тридцатый: D1 равен 32%, D7 — 14%, D30 — 7%.
Как применять на практике
- Определите событие входа в когорту, возвратное действие, тип retention и часовой пояс.
- Считайте каждую дату только по зрелым когортам, которые успели прожить нужное число дней.
- Разрезайте результат по источнику и платформе, сохраняя достаточный размер группы.
Частые ошибки
- Сравнивать classic retention одной команды с rolling retention другой.
- Включать незрелые когорты в D30 и искусственно занижать показатель.
- Считать любой фоновый технический запуск осмысленным возвращением.